茶のみのニシウエです
昨日のBlogで「型破り」のことについて書きました

一方で「形無し」という言葉があります
どちらも読み方は「かた」ですが では 「形無し」の意味は というと

形無しとは･･･デジタル大辞泉より
　１ 本来の形を損なうこと。跡形のないこと。また、そのさま。
２ 面目を失うこと。さんざんなありさまとなること。また、そのさま。台無し。「アマチュアに負けて、プロも形無しだ」

「かた」という同じ読み方でも もともとの意味は違います

型 ［音］ケイ（漢）［訓］かた･･･デジタル大辞泉より
　１ 同形のものをいくつも作るとき元になるもの。いがた。「原型・紙型・母型」
２ 基準となる形。タイプ。「型式／定型・典型・模型・類型」

形 ［音］ケイ（漢）　ギョウ（ギャウ）（呉）　［訓］かた　かたち　なり･･･デジタル大辞泉より
　１ 外に現れた姿。かたち。「形式・形状・形態／円形・外形・原形・固形・語形・象形・図形・整形・地形・美形・変形・方形・無形」
２ 物事の様子。「形勝・形勢」
３ 体。肉体。「形骸(けいがい)・形体」
４ 外に現れる。かたちづくる。「形成・形容」

つまり「型」ははめるモノであり　「形」は見えたままのモノです

「型」を作り上げることで 良い「形」になる

「型」を持つことが大切だという気付きですね

では どのようにして「型」を持つか？
それこそが『理念』の登場です

『理念』とは 自分を表現するための言葉です
以前お世話になっていた江崎グリコ株式会社の企業理念で考えてみましょう

「おいしさと健康」
おいしさの感動を 健康の歓びを 生命の輝きを
Glicoは、ハート・ヘルス・ライフのフィールドで
いきいきとした生活づくりに貢献します

江崎グリコ株式会社は 平成4年（1992年）に この企業理念に改訂しました
それまでは次の通りです

食品による国民の体位向上

根本は何ら変わることなく わかりやすく平易に生活者だけでなく 企業内にも仕事の根本を明確に示すことに成功しました
「おいしさと健康」は その代名詞であり 企業理念は 上記の言葉全てです

私はその会社でお世話になったものとして　自分の会社を立ち上げる際 まず最初に企業理念作りに着手しました
何度もこのBlogで登場させているので 見覚えのある方も多いと思います

『日本茶』を中心として／その伝統の継承と時代に応じた提案を通じて／人々の心に満足感を提供すると同時に／産地の方々の誇りを／和の都『金澤』の地から守っていきます

長文ですが キャッチフレーズではないので 伝わるもので無ければなりません
理念を表現すると 得てして標語のように短文にされる会社がありますが 『己が何者か？』『何によって貢献するか？』『何によって憶えられたいか？』を表現すると 短文や標語になるわけがありません

「型」を作って邁進する
そのためには『理念』を明確に文章化する

ここが事業の根幹です
そこから どの方向に事業を運営していくか？ どのお客様にご案内するか？ というビジョンを明確にすることができます

まずは「型」を作ります
そこから 着実に歩んでいきましょう

今回も最後までお読みいただき ありがとうございます（多謝）

【おまけ】

理念を明確にし ビジョンが示されたら 商品は出来上がります
そして 販路（パートナー）と会うことができます
その すべての出会いに感謝しております